时装屋的历史

1889

JEANNE LANVIN,
女帽师

Lanvin 品牌故事始于 1889 年，源自巴黎市中心的一家小小的女帽店。

1889，刚满 22 岁的 Jeanne Lanvin 结束了学徒生涯，在布瓦西 - 丹格拉斯街 (rue Boissy d’Anglas) 16 号开了自己的第一家女帽店，年纪轻轻就展现出令人瞩目的创作才华。

4 年后，Jeanne Lanvin 迎来了她的事业高峰。她获得了著名的圣奥诺雷郊区街的商业租约，并创立了同名时尚品牌；一经推出便大获成功，巴黎人纷纷光临“Lanvin (Mademoiselle Jeanne) Modes”。

Jeanne Lanvin’s fashion house. Paris, 22 rue du Faubourg Saint-Honoré. © Studio Lipnitzki / Roger-Viollet

1897

母亲和女儿

她的女儿 Marguerite 于 1897 年诞生，女儿的出生令她的世界发生了翻天覆地的变化。Louise de Vilmorin 后来写道：“她的设计最初旨在取悦女儿，最后却逐步吸引了整个世界。”

Jeanne 和她女儿之间关系极为密切。Marguerite 是她的灵感缪斯，她会用奢华的面料为女儿设计服装，为她打造每个小女孩都梦寐以求的梦幻衣橱。Marguerite 的优雅着装很快引起了友人母亲的注意，她们转而成了 Lanvin 的顾客。

Jeanne Lanvin 是一位睿智的女强人，在新业务成功的启发下，她于 1908 年开设了童装部门，并在专卖店内划出了一块童装专区，推动新业务蓬勃发展。

1909

JEANNE LANVIN,
设计师

1909年，童装订单量开始超过帽子订单量。JEANNE LANVIN决定，是时候让她的时装店进入一个新时代了。那一年，她开设了一个女士和少女的部门。母亲和女儿会一起来选择服装。日常成衣，晚礼服，外套和内搭，应有尽有。巴黎爱上了LANVIN的整个创作氛围。

同年，JEANNE LANVIN成为巴黎时装协会（Chambre Syndicale de la Couture）的成员，标志着正式从制衣师转为设计师。

JEANNE LANVIN既是母亲又是商人，她更喜欢独处。她远离社交活动，在巴黎时装界崭露头角。

Jeanne Lanvin draping fabric on a mannequin, circa 1936
© Laure Albin Guillot / Roger-Viollet

1915

LANVIN 与世界

Jeanne Lanvin 并不满足于树立巴黎知名时尚品牌，于是她在 1915 年开始开拓国际市场。

旧金山世界博览会

虽然当时仍处于一战期间，但 Lanvin 还是参加了 1915 年在旧金山举办的世界博览会。包括 Paquin、Doucet、Callot Sœurs 和 Worth 在内的 13 个法国时尚品牌代表了高级时装的崛起及其国际影响力。这场博览会的成功为 Jeanne Lanvin 在美国的长远发展奠定了基础。

巴黎装饰艺术世界博览会

1925 年，有着艺术中心美誉的巴黎举办了装饰艺术世界博览会。这对 Jeanne Lanvin 而言可谓大好机遇，她当时担任优雅之厅 (Pavilion of Elegance) 副主席，代表着法国高级时装与卓越传统。

诺曼底号上的 Lanvin 时装展示会

诺曼底号远洋游轮是当时法式精致与奢华风范的集大成之作。1935 年，在游轮前往纽约的首次航程中，Jeanne Lanvin 利用了这次绝佳的媒体曝光机会举办了一场展示会，倾情呈现了几款时装单品。

现代生活艺术与技术博览会

1937 年，在巴黎举办的世界博览会期间，Jeanne Lanvin 展示了多款华美设计作品，以此彰显 Lanvin 工作室的专业水准与精湛工艺。

金门世界博览会

金门世界博览会于 1939 年在旧金山举办，旨在庆祝海湾大桥和金门大桥开放通行。博览会期间，Jeanne Lanvin 展示了她设计的“My Fair Lady”礼服，这款礼服巧妙地将白色欧根纱带固定于薄纱上，突显了 Lanvin 的精湛剪裁与精益求精的工艺。

Th'tre de la模式
1945年初，高级时装受到了中心迁至柏林的威胁。78岁的珍妮·兰文（Jeanne Lanvin）是巴黎时装理事会主席卢西恩·勒龙（Lucien Lelong）倡议的第一批支持者之一。由Christian Bérard执导，the Thétre de la Mode或“时尚剧院”环游世界，以庆祝法国的专业技能，并由巴黎最大的时装公司穿着迷你人体模型。

Designs presented during the Lanvin show on the Normandie ocean liner, 1935 Gouache designs, © Patrimoine Lanvin

1920

LANVIN 生活风尚

Jeanne Lanvin 不仅拥有与生俱来的商业眼光，而且也颇具远见卓识。1913 年，她意识到时尚品牌成功的关键不仅在于产品。

Jeanne Lanvin 于 1913 年开设了皮草部门，开始为她的顾客提供前所未有的夏季皮草保管服务。但她并未就此止步。

时尚设计师 Paul Poiret 于 1920 年举办了一场活动，Jeanne Lanvin 在这场活动中遇到了当时刚从名校布勒高等艺术学院毕业的知名建筑装潢设计师 Armand-Albert Rateau。他们决定一起在圣奥诺雷郊区街 15 号打造一个生活艺术空间。店内提供家具、地毯、窗帘、彩色玻璃、壁纸等，致力于营造纯粹的装饰艺术风格。

当时，海滨度假胜地成为巴黎上流社会的夏季旅游风尚地标，Jeanne Lanvin 也充分把握住了这种趋势。

1923 年，她开设了 Lanvin 运动部门，推出以舒适材质制成的休闲日装，从而满足这一休闲风尚的相应需求。她设计了泳装、骑马装和网球装，甚至还打造了冬季运动装。无论在巴黎、多维尔还是比亚里茨，Jeanne Lanvin 的专卖店始终都顾客盈门。

在咆哮的二十年代，Jeanne Lanvin 实现了她对品牌的远大志向，共设 23 家工作室，员工人数近 800 名。

The Théâtre Daunou, decorated by Lanvin, Lanvin Decor, 1923 © But Sou Lai / Patrimoine Lanvin

1924

LANVIN 香水

1924 年，Lanvin 在香榭丽舍大街圆点广场 4 号开设香水专卖店。对 Jeanne Lanvin 而言，香水显然是女性梳妆台上必不可少的配饰。

首款香水在美国大获成功。My Sin 香水由 Maria Zède 精心调制，于 1925 年在美国上市，在当时的一众香水中显得与众不同。直至 1927 年，Lanvin 才在法国推出传奇香水：Arpège。

当时，Jeanne Lanvin 邀请知名调香师 André Fraysse 为她女儿 Marguerite（即 Marie-Blanche de Polignac 伯爵夫人）调制一款独特的香水，作为她 30 岁的生日礼物。这款香水由保加利亚玫瑰、格拉斯茉莉、金银花和铃兰精心调配而成，初闻其芳香时，Marie-Blanche 惊叹道：“闻上去就像是琶音乐曲。”

这款香水大获成功，Arpège 也成为 Jeanne Lanvin 母爱的终极象征。

1933 年，秉持着先锋精神，Jeanne Lanvin 推出了首款“eau mixte”香水：L’eau de Lanvin。

Design registration of black ball perfume bottle, 1925 © Patrimoine Lanvin

1926

LANVIN 男装

没有什么东西逃过JEANNE LANVIN的眼光。 1926年，她成为第一位推出量身定做的男士服装系列的巴黎设计师。

当"LANVIN制衣师"在圣奥诺雷郊区15号居住时，这是巴黎唯一一家同时提供男装和女装收藏品的地方。西装、领带、睡衣、日服和运动服应有尽有。为了满足男顾客的需求，珍妮·兰文（Jeanne Lanvin）邀请了三位法国裁缝师，并把该部门的管理工作委托给了她的侄子莫里斯·兰文（Maurice Lanvin）。

Illustration from Adam magazine, 1938 © DR